ASEAN主要７カ国＋インド マーケットの入口
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こんにちは。フィリピン特派員のRossです。
首都マニラのトライノーマ・モールで11月7、8日にクールジャパン・フェスティバルが開催されました。
（詳しくはこちらの公式ウェブサイトをご覧ください！http://cooljapanfestival.hallohallo.com/）
こんにちは、フィリピン特派員のMinotです。
ここフィリピンでは、Maine Mendoza (or Yaya Dub) とAlden Richardsが国営チャンネルに出演して以来、
彼らの番組・ALDUBはtwitter、Googleをはじめとした検索エンジンで常にトップワードとなり、
スリリングなエピソードの回は2460万ツイートという世界記録をも更新しました。
彼らの人気に火をつけたのは、それぞれのSNS戦略にあります。
Maineは特に彼女のfacebookファンページに力を入れ、
Dubsmashという曲や音声に合わせて動画が撮れるアプリを使ったパフォーマンスが人気です。
（Dubsmashに関してはこちらをご覧ください！http://www.mulan.jp/talent/1432/ ）
AldenはALDUB出演までは無名の俳優でした。
しかし、彼の境遇とは全く逆の裕福な男性を演じた姿やその感想をSNSで共有することで、聴衆の関心をひきつけました。
ALDUBの人気はフィリピンで実際体感していただかなければ想像がつかないほど本当に凄まじいものです。
Twitterのトレンドには常にALDUB関連の言葉がランクインし、
TVを付ければ関連の番組を見ることが出来、まさにフィリピンの社会現象なのです。
シンプルで分かりやすいストーリーに加え、
Aldenが吐露しているような人間の感情にある「真実」が人気で、老若男女問わず人気です。
結果、MaineとAldenはフィリピンの大スターとなり、
広告業者は彼らの争奪戦を繰り広げていて、Talk N Textやマクドナルドといった大手が実際に彼らを起用しています。
アイドルが大好きな国民性で知られるフィリピンで成功する秘訣は、彼らを通じて見える親しみやすさなのかもしれません。
（アジアクリック・フィリピン担当／Minot）
マガンダンハポン！ フィリピン特派員のMinot です。
フィリピンでも夏休みがやってきて、日本観光のパンフレットを旅行会社でもよく見かけます。
近年日本大使館で日本観光を目的としたフィリピン人へのビザが緩和されたと発表されて以来、
フィリピン人の間で日本への憧れがますます強くなっています。
マガンダンハポン！ フィリピン特派員のオムです。
フィリピンには、ミリエンダという習慣があります。
ミリエンダとは「おやつ(Snaks)」のこと。なんと１日２回も、食事とは別に間食をする習慣があるんです！
７時 朝食
10時 ミリエンダ
12時 昼食
15時 ミリエンダ
18時 夕食
おおよそフィリピン人の約半数がミリエンダ（間食）をしている様子で、特に何を食べるかは個人により異なりますが、インスタントヌードルやサンドイッチなどパンとコーヒーを家族や友人などその場に居合わせた人々とおしゃべりやテレビを見ながら食べます。
JETROの２０１２年の調査「アジア主要国のビジネス環境比較」でも日系企業のフィリピン進出業種の約３割が飲食業となっておりこれはアジア一です。外食でミリエンダを食べる人も多く、メトロマニラの中間層であれば１回に一人単価 600〜800円ほどかけることも珍しくはありません。
飲食店にとって見れば、フィリピンには１日5回顧客が購入するチャンスがあることになりますね。
人口１億を超え、ますます中間層に厚みが出るフィリピン。
飲食業でまだの方は、マニラにぜひ視察に来てみてはいかがでしょうか？
（マニラ特派員/オム）
Ohayo！ フィリピンからマニラ特派員のロスです。
フィリピンという国を皆様に身近にイメージしていただけますよう、フィリピンでOLとして働く私の日常生活を通じて今のフィリピンという国をお伝えさせて頂きますね。
①お土産交換
②ランチ
③趣味：バトミントンとZumba
バトミントンもそうですが、
フィリピン人の生活についてリクエストなどありましたら気軽にコメント・info@asiaclick.jpにメール下さいね！
（アジアクリック マニラ特派員/ロス）
マガンダンハポン！ フィリピン・マニラ特派員のMinotです。 今後、働く女性目線の情報をお届けしていきますので、よろしくお願いします。
さて、マニラでまず最も注目されている外国製品は、デジタルディバイスであり、AppleとSamsungが各ブランド商品をフィリピンで展開して以来圧倒的な人気を誇っています。人気の理由は簡単で、フィリピン人は流行に敏感で、とにかく世界最先端のディバイスを持つということが重要だからです。なので、最新モデルが発売されるとなれば、すぐさま情報をチェックして、予約します。
他の国の人々と比べて、フィリピン人は新しいガジェットをいち早く持ち、使いこなし、それをアピールしたいという気持ちが一段と強いです。なぜなら、時代の先端にいることがフィリピンでは何よりの社会的ステータスで、友達からも、同僚からも、注目を集めることが出来るという価値観が根底にあるからです。故に、フィリピンでは「最新の」ディバイスが飛ぶように売れます。
しかしながら、勿論最新のディバイスはとても高価なので、多くのフィリピン人が購入できるわけではありません。それでも、Appleや Samsungのように有名なブランドであれば、たとえ最新のものではなく中古品であっても人気です。スマートフォンはもはやマニラで生活する上で必需品となり、いかなる場合であっても身に着けていなければなりません。最新のディバイスを好む国民性、そして、人口を考えれば、間違いなくフィリピンはデジタルディバイスやガジェット、広くはファッションなどデザインや電子機器を扱う企業にとって重要なマーケットといえるでしょう。
2015年2月11日より、フィリピン放送局最大手のABS-CBNは、日本方式による地デジ放送サービスを開始、今年中に100万台のチューナーボックス設置を目標として掲げており、フィリピンもついにデジタルテレビジョンへ移行する。
日本の地デジ方式をいち早く採用した南米の経緯を見ると、地上デジタル放送の導入支援として、日本の各放送局の専門家が導入国に派遣され、チャンネルプランの策定やワンセグサービスの提案、テレビやワンセグ端末といった各種ハードウェアのプロモーション、さらに現地生産までが議論される流れができた。
総務省は、フィリピンが採用した日本の地デジ方式をインフラとした、渋滞放送配信システムの導入検討を開始。沖電気工業株式会社は、ワンセグ用送信機を使用して災害情報を特定エリアに限定して配信する災害時用ブロードバンド・無線システムをフィリピン科学技術省に提供。日本の地デジ規格を採用したフィリピン市場は、日本企業にとってワンセグ関連の製品やサービスに対する需要が大きく期待される。
ワンセグ対応の携帯ゲーム機、ワンセグチューナーを内蔵したポータルブルTVといった機器だけでなく、交通や災害、道路情報にレストランや娯楽施設、観光情報といったコンテンツの提供に付随し、クーポンや割引券の配信やEC取引、宣伝・広告サービスといった波及的市場も見込まれる。
フィリピンは観光立国となる。2014年の観光客数は483万人。フィリピンを訪れる観光客は現地のタイムリーな情報を入手したがるだろう。各種イベント情報や観光地の由来や歴史、現地の方が紹介するスポット情報だけでなく、緊急時の医療施設や犯罪対応など観光国におけるワンセグサービスには無限の可能性がある。
総務省や大手企業だけでなく、これまで日本市場においてワンセグサービスを企画・開発してきた全て企業について、サービスをグローバル展開する機会となるのではないだろうか。
（アジアクリック・マニラ特派員/小川）
マガンダンハポン！ マニラ特派員オムです。
現在、マニラ市のウォーターフロント地区にラスベガス級の複合リゾート施設が建設中で、今後10年間でラスベガスを超えるギャンブル収入が予測されており、ホテルオークラも2018年、和をテーマに総客室数380室のホテルを開業します。これからますます、フィリピンの飲食サービス業の進出が加速しそうですね。
この辺りはアジア最大級のモールや遊園地があり、またマニラ国際空港からもすぐで交通至便なマニラのもう一つの中心地になりそう。
もともとマニラにはカジノが多く、一般のフィリピン人でも遊んでいる人が多いです。負けた人は自身のスマホを質に入れて（カジノの入口にそのような商売の人がゴロゴロいます。。）、負けを取り返そうとしていています。
もちろん、こちらは外国人観光客と富裕層向けの予定です。
フィリピンは日本同様外国からの観光インバウンドに力を入れています。
このマニラのカジノシティ建設に加え、元来のセブなどのシーリゾート、そしてスーパーWi-Fiでマニラ市中でインターネットにフリーアクセス整備をはじめ観光地としての隣国フィリピンに引き続きご注目下さい。日本語による現地視察の依頼もお待ちしております。
（マニラ特派員/オム）
フィリピンマニラの携帯ショップ。様々なスマホが6000円〜揃う。もちろんSIMフリー
前回、ASEANでは持つスマホに依って人の経済状況が判断されるとお伝えした。
具体的には、iPhoneを持っていればその人はホワイトカラーなどお金持ちで、その次がサムスンのGalaxyシリーズ、Sonyエクスペディア、LGやHuaweiなどの外国ブランド、月収２〜４万円ほどの一般人はCherry mobileやO+などといった地元メーカーのスマホ。最後がスマホではないストレート型の電話機を使っている月収１〜2万円ほどの人々である。
■ASEANのスマホは６千円くらいから。用途はカメラ→Facebookとゲーム、チャット。
バンコクやクアラルンプール、ジャカルタなどの大都市ではほとんどの人がスマートフォンを持っているようにみえる。現地スマホは６０００円位からあり、Facebookやカメラなど、安くてもひと通りのことが出来る。しかしASEAN市民にはカメラの画質が特に重要で、友達や家族と写真を撮りFacebookに掲載するのが一貫の流れである。自分が好き、家族が好き、自慢したいというのが根底の感情である。
フィリピンでは自分撮り、グループどりの”Selfee”セルフィーが大人気。専用カメラアプリも。
もちろん、日本のようなSIMロックはなくキャリアのSIMカードを買って自由に回線を使っている。ASEANの大都市の中間層では３万円くらいのメインスマホと、１万円くらいの電池持ちがいいレノボなどの低機能スマホの２台持ちをよく見かける。彼らが怖いのは料金切れと電池切れ。常に繋がっていたい欲望が２台持ちにさせるようである。料金は前払いのトップアップ（フィリピンではLoad）で、通話とネット代の割合はプランをいつでも自分で選べる。各国とも、実感値で月に１０００〜２０００円程度を携帯電話代に当てているようである。
そんなASEAN市民のスマホの用途は、写真を撮ったらフェイスブック、友達とチャット、そして空き時間はゲームである。特に自画撮り「Selfee」は国境を超えた一大流行で某スマホメーカーが自画撮り専用スマホを開発中との情報がある。
次回からスマホの用途に加え、そこから見えるASEAN中間所得層の消費行動についてお伝えする。
（アジアクリック/高橋学）
