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【訪日誘致事例】ベトナム人観光客に人気の地方観光の共通点とその理由とは？！
Xin Chao！ベトナム市場担当の櫻井です。
以前、旅行会社のエイチ・アイ・エスが発表した『タイ人・ベトナム人に聞いた日本のここにいってみたい！冬の絶景トップ10』を参考に、これから人気の出る都道府県トップ3をご紹介致しました。
▶︎記事：http://asiaclick.jp/new/viettouristandjptravel2017-4279
実はベトナム人の新たな習慣がこの結果に影響しているのです！そこで今回は、なぜベトナム人に注目するのか、そしてトップ10の地方の都道府県市町村の人気になりつつある理由を解説致します。
■ベトナムに注目する理由
日本政府観光局（JNTO）によると、2016年の訪日ベトナム人観光客の総数は23万8000人で、前年比＋26.1%増でした。ビザの発給要件緩和や、チャーター便・格安航空会社（LCC） の新規就航などが影響し、初めて20万人を上回りました。
日本経済新聞の調査「出費項目別の旅行支出額（2014年）」では、ベトナム人が最も1人当たりの旅行支出額が多いことがわかりました。項目別に見てみると、「飲食費」が他国よりも最も多く、買い物代は爆買いで注目を集めた中国の次に多いのです。
※引用：https://vdata.nikkei.com/prj2/ft-sightseeing/
■人気になりつつある都道府県
ベトナム人が冬に行ってみたい絶景トップ10は以下の通りです。
※https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000418.000005110.htmlより作成
エイチ・アイ・エスが「冬」に焦点を当てた理由を考えてみましょう。ベトナムは祝日が少なく、2017年は15日と日本の29日の半分ほどしかありません。その中でまとまった休日をとることができるのが、みなさんご存知の「テト（旧正月）」なのです。年によって日にちは異なりますが、テトは大体1月〜2月です。つまり日本へ来るときは、時期は冬になります。冬に日本へ来てみたいものと言えば、トップ10全てに共通している『雪』ですよね！
しかし、『雪』だけでは集客できません。では、訪日ベトナム人観光客はどんなことを期待しているのでしょうか？
■ベトナム人が日本に求めていること
ベトナム人が最も日本旅行で楽しみにしていることは、第1位 日本食（80%）,第2位 ショッピング（58%）,
第3位 自然・景勝地観光（51%）という結果が出ています。実は、ベトナム人が海外旅行をしたいと思う理由は「美しい景色や自然」を楽しむためなのです。
※引用：https://vdata.nikkei.com/prj2/ft-sightseeing/
その要因は、ベトナム人の習慣にあるのです！ベトナム人は社会的地位の向上のため、スマートフォンが平均月収の約2倍するのにも関わらず購入をします。多くのCafeでWi-Fiを利用できるベトナムでは、本体を購入すれば3Gを500円ほどで利用できるため、多額の金額が必要となるのは初期費用のみなのです。彼らがスマートフォンを購入して頻繁に行うことは『写真撮影』です！
Q&Meの調査によると、ベトナム人は平均で週20.5枚の写真を撮影します。どんな種類の写真が多いのかというと第1位 景色や自然（39%）、第2位 セルフィー、友達・家族との写真（22%）、第3位 食べ物（17%）です。やはり旅行に求めていることと、多く取られる写真は同じですね。
先ほど紹介した人気になりつつあるトップ10の都道府県に『雪』以外で共通している点は、『フォトジェニック×自然』の場所であるということなのです！例えば、五箇山は「日本伝統×自然」、びわこバレイは「ロープウェイ×自然」といったものです。日本が観光立国を目指すにあたって重要視しているテーマ性やストーリー性が、ベトナム人が写真を撮る際に非常に重要なのです！
アジアクリックでは訪日外国人観光客誘致のための、SNS・イベントでのPRや戦略のアドバイスを行なっています。東南アジア・中国・台湾・香港・韓国に特派員がおり、現地の目線を伝えながらサポート致します。ぜひお気軽にお問い合わせくださいませ（info@asiaclick.jp）！
（アジアクリック・ベトナム市場担当／櫻井）
▼参考
http://www.viet-jo.com/news/statistics/170118011505.html
https://vdata.nikkei.com/prj2/ft-sightseeing/
https://qandme.net/vietnam-report/Vietnamese-people-and-overseas-trip-jp.html
https://qandme.net/vietnam-report/Vietnamese-photo-life-with-smartphones-jp.html
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