ASEAN主要７カ国＋インド マーケットの入口
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昨今、タイ・バンコクでは、福岡など日本の自治体や、香港観光局、台湾観光局、韓国観光公社などのNTOが、屋内外でさまざまなタイ人観光客誘致イベントを次々と開催しています。
結論：世界と戦うには「ユニークさ」を「誰に届けるか」
今や日本のインバウンドは、香港・マカオのような大規模かつ多様なプロモーションと“都市×都市”の組み合わせ体験（インバウンド業界用語だと「地方周遊」）に真正面から競争を挑まれています。
この現実を直視し、日本の各地方独自の“ここだけ”の魅力を、的確にターゲットに届ける戦略が、我々日本の地方には不可欠です。 まずは以下より詳しくバンコクの状況を見ていきましょう。
マカオ政府観光局のバンコクでのイベントの概要
マカオ政府観光局（MGTO）は、タイ人観光客誘致強化を目的にExperience Macao」ロードショーが実施され、2025年6月6日から8日までの3日間、バンコクのサイアムパラゴン（Siam Paragon）で「Experience Macao（Macao Wonder）」ロードショーを開催しました。このイベントは、タイの一般消費者や旅行業界関係者を対象に、マカオの多彩な魅力（文化・エンタメ・グルメ・MICE・スポーツなど）を体験できるテーマブースやインタラクティブなゲームゾーン、タイの人気アーティストによるライブパフォーマンス、現地限定の旅行商品・航空券・宿泊パッケージの即売などを展開。
マカオの6大統合型リゾート企業や主要航空会社、旅行会社も参加。タイのeペイメント企業と連携した割引特典も提供されました。
結果として、累計175,423人が来場し、1,006件のホテル・航空券パッケージが販売され、総取引額は640万バーツを超えました。
（当日の様子の動画。 音が出ます）
出典：MGTO https://www.gcs.gov.mo/news/detail/en/N25FIv6Vva
成功の理由：「世界遺産」と「東京と大阪を一度に楽しむ」ような非日常体験を提供
当「Experience Macao」ロードショーは、サイアムパラゴンというバンコク最大級の商業施設で、現地人気キャラクターや有名アーティストを活用した五感体験型イベント、SNSやデジタルサイネージを駆使した情報拡散、航空券やホテルの即時割引販売、eペイメント連携など、現地消費者の心をつかむ具体的な仕掛けを多数展開し、3日間で17万人超を動員しました。
一方、バンコク～香港のLCC往復は約27,000円から、香港ディズニーランドや巨大モール、マカオのカジノや世界遺産など“東京と大阪を一度に楽しむ”ような非日常体験を短期間で味わえる手軽さとコスパが、タイ人旅行者の心を強くつかんでいます。 具体的な仕掛としては
■ゆるキャラたちがバンコクの街を練り歩き、話題作り：タイ人はキモかわいいキャラが大好き
■五感で楽しむブース: クラフト体験、世界遺産フォトスポット、VRカジノ体験
■即時購入誘導: AirAsia航空券199バーツ、Thai Lion Air 50%オフ、Agoda半額「会場限定QRコード」配布
■eペイメント連携: TrueMoney/Rabbit LINE Payと提携、マカオで使える5%即時割引クーポンを配布
■BTS駅128か所のデジタルサイネージ: 1日あたり650万回の映像露出を3日間継続
■TikTokハッシュタグ #เที่ยวมาเก๊าแบบWonder: イベント関連動画が3日間で2,300万回再生
■インフルエンサー協働: YouTuber「Mai Davika」がマカオの隠れスポットの紹介動画を事前に40本配信
このように、プロモーションを「お祭り感を演出し、楽しさを前面に押し出して」一気に実施し、マカオ行きの即売会を盛り上げました。
各国政府観光局との競争の現実
以上の通りJNTOがタイで行ってきたFITフェアに勝るとも劣らない大規模かつ集中的に当該イベントが実施されました。
当該イベントのPRの目玉としては、
・香港・マカオのLCC往復航空券（約27,000円前後）は東京～大阪の新幹線往復（約29,000円）程度と格安にも関わらず更なるディスカウントの機会
・「ディズニーランド＋世界遺産＋高級ショッピング」を3日間で体験できる
コスパの良さが支持されています。
これはまるで世界遺産と東京と大阪を格安航空券で楽しめるようなものです。
このように、攻勢を強める世界のディスティネーションに我々日本の地方が対抗するには、地方の「ここだけ」の体験 が鍵となります。 以下に参考となり得る事例を紹介します。
今タイで好感されている、日本の地方の差別化事例
■青森県； 海釣りやイカの新鮮なグルメ体験、弘前のアップルパイ巡りなど、地方ならではの体験が豊富です。バンコクから羽田経由で青森空港までバゲッジスルーで行けるためアクセスも良好で、東北周遊ツアーでもコストパフォーマンスの高い旅が可能。
■夏の上高地： タイ人は「暑いタイから、もっと暑い日本の夏に行Alexaおはようきたくない」と言います。 常夏のタイでは暑さが敬遠され、涼しさが好まれる傾向があります。暑そうだと思われてしまうと、興味を持ってもらえないことが多いです。そんな状況下で夏の上高地が人気なのは標高約1,500メートルの高地に位置し、夏でも涼しく快適な気候で自然を満喫できる口コミがSNSを中心に広がったためです。また、名古屋・アルペンルート、富士山、東京等ともFIT・団体ツアーともに組み合わせやすく、リピーターも生んでいるようです。
■網走の流氷体験ツアー： 流氷観光砕氷船おーろらの乗船や、専用スーツを着用して流氷の上を歩く流氷ウォークなど、北海道ならではの冬の自然を体感できます。これらの体験は、年々タイの現地旅行会社でも採用が増えており、北海道ブランドの中でも差別化された人気コンテンツとなっています。
ユニークさを再発見し、「自分自身のメディア」で発信し、自らファンを育てよう
日本のインバウンド事業者は、アジア全体を巻き込んだ激しい観光プロモーション競争の中で、「自分たちの場所にしかないユニークな価値」を明確にし、それを“分かってくれる外国人に確実に届ける”戦略こそが、今後の生き残りのカギと考えます。
１，自分たちの「ユニークさ（世界インバウンド市場における強み）」はなにか？
２，その「ユニークさ」を分かってくれる顧客層はどこの誰か？
３，インバウンドの目的に応じ、１，２で最も効果的な手法はなにか？
４，「自社メディア」で情報発信・会話を継続し続けることでファンを育てていく
世界でのインバウンド誘致合戦の中、既にインフルエンサー活用や広告のみでの閲覧数稼ぎの時代は過ぎ、地域固有の魅力を再発見し磨き上げ、数は少なくともファンになってくれるターゲットに届く形で、Facebookページなど自身の持つメディアで発信し、ファン候補と会話を続けファン化していく。
――この地道な積み重ねこそが、世界を相手にした観光競争で勝つための現実的な道と考えております。
私たちも、地方ならではの生き残りに向けて、皆様と共に歩み、ご支援させていただきたいと存じます。
アジアクリック 高橋学
現在ではタイ国際旅行博TITFを追い越す勢いで、年数回も開催されているタイ総合旅行博TTT（タイティアオタイ）、現地に参加して印象に残ったタイ海外旅行の価格トレンドをレポートします。
日本地方旅行よりヨーロッパ旅行の方が安い！
①ヨーロッパが東北より安い！
バンコクから便数が多い欧州方面は、トルコの3万バーツ（約15万円）、イギリス・フランス・イタリアなど複数国を巡るツアーや、スイスのみの4泊7日のツアーが6万バーツ（約30万円）台と、東北など日本の直行便のない地方より安い場合が多い
②中国香港台湾が格安！
香港・台湾・中国大陸ツアーが1万バーツ（約5万円）～と格安
③アメリカ大陸や中東、アフリカツアーも続々！
距離的に遠く、数が出ていないツアーは1人10-26万バーツ（約50-130万円）程度で、アジア格安ツアーと二極化
以上が印象に残ったタイ海外旅行の価格トレンドになります。
その他の現地の詳細やトレンド、訪日ツアーについても、お気軽にご相談ください。
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アジアイベントリスト（タイ・シンガポール・インドの観光・物産・コンテンツ関連イベント）は随時更新しています。
※TTTは元々国内旅行博で政府の補助もあり年間複数回開催されていましたが、海外旅行ブームに伴い、徐々に国内外旅行博に変わったものになります。
アジアクリック 高橋学
2025年1月30日（木）～2月1日（土）まで、ムンバイのJio World Convention Centreにてインド旅行博商談会「OTM2025」が開催されました。
現地で感じたインド市場をレポートいたします。
①日本を含めた各国NTOが集結
2024年のインドからの訪日数は23万3,000人で前年から40.0％増加しています。大きな可能性を持つ海外旅行マーケットを狙って、韓国から欧米諸国・ケニアまで世界中のNTO（政府観光局）が参加しました。
日本からもJNTOを主体に、東京や広島・鳥取などの自治体や各地のDMCが参加、ミャクミャクもインドで関西万博をPR。
②インド人の海外旅行は二分化
インドからの海外旅行は、遠く高価な日本や欧米と、近く安めな中東や東南アジアに大きく二分され、中東カタールや、タイ・ベトナムが人気です。
日本への反応は、テクノロジーが進んでおり、自然が美しい国との認識で、中でも新幹線や樹氷の反応が良いです。
インドにも北方には雪山の美しい観光地があったり、花々が美しい観光地もありますが、日本は全く別のディスティネーションとして認識されており、また東アジアの観光客と異なり、日本の知識がまだまだ少ない状況もあるため、皆様が他国にPRしているように、インドに向けても当初から単なる桜や紅葉、雪だけでない＋アルファのあるユニークさ（桜と花見弁当、紅葉と電車貸し切り、雪と雪遊び）などを写真と動画で伝えていくのが効果的です。
③インドは州により、宗教により行動が異なる
インドは州により、言語や主要宗教も異なってきます。
今回のOTMはインド民族のるつぼ、コスモポリタン商業都市のムンバイで開催され、比較的インターナショナルで自由な旅行スタイルが受け入れられていますが、毎日毎食カレーが基本のデリーを中心とした北方はカースト・ヒンドゥーの色が濃いためより歴史的・宗教的配慮が必要です。
そういった意味でおそらく日本人が最も攻めやすいのは欧米旅行に慣れたムンバイの裕福な層と、バンガロールのインセンティブ旅行団体でしょう。
このように、インドは東アジアや東南アジアとも訪日スタイルとPR手法が変わってきます。
当社は、「安いインバウンド」を避けるために、日本の地方の価値が分かり理解できるハイソな訪日層向けに「高付加価値なインバウンド」を推進しています。
インドだけでなく、タイ・マレーシア・シンガポール・インドネシア・ベトナム・フィリピンの訪日事情について、詳しくはお気軽にお問い合わせください。
アジアクリック 高橋学
去る2025年1月16日（木）～19日（日）まで、タイ・バンコクのQueen Sirikit National Convention Centerにてタイ国際旅行博TITF2025が開催されました。
いくつか、タイ市場の変化に気づきましたのでレポートいたします。
①中国大陸・台湾・香港・マカオの人気がすごい
TITFでは、日本だけではなく中国大陸・台湾・香港・マカオがPR大攻勢、各国NTOはお寺詣でや伝統工芸DIY、チアリーディング、無料スイーツなど趣向を凝らした仮旅行体験を提供しています。
（タイ人入国イミグレ問題が続く韓国は、今年は不参加です。）
特にこれらの中華系東アジア諸国は、ツアーの価格も九州などを除くと日本のほぼ半額以下となっており、他の東南アジア同様人気となっています。
②団体旅行もFITも少人数化
各旅行会社へのヒアリングによると、訪日旅行だと団体旅行でもこれまでのような30名とかではなく、十数人程度の小グループが見られるとのことです。
中華系東アジア諸国に旅行者を取られた結果、申し込みが少なくなって価格も上がる、という悪循環を生んでいるように思われます。
また、家族友人単位のFITでも少人数化がみられるようです。
③訪日市場の動向
日本の地方の中では、タイから近く、2万バーツ台〜と安い九州の売れ行きが良いです。
九州は、これまであまり人気だったわけではなくタイ人にとってまだ「Unseen」であることが安いことも相まって人気の様子。
逆にタイから直行便がなく、遠い東北地方は、コロナ禍前に比べて新しいディスティネーション群に押されがちな状況です。
6万バーツ台からと、時に欧州より高価なこと、タイ市場ではすでに過去より人気で一巡したことも人気低下の原因と思われます。
日本はタイ人の海外旅行先として未だ一番人気ですが、ミドルハイ層では、気球体験トルコ・英仏伊欧州ツアーが人気上昇中、北米ツアーも増加中です。
以上、タイでは中華系東アジア諸国との差別化や、価格の納得性に対する課題が出てきています。
タイもシンガポール同様、高付加価値旅行への取り組みを行うタイミングが来ているのかもしれません。
→当社の高付加価値市場への取組みについてはこちら
タイ・マレーシア・シンガポール・インドネシア・ベトナム・フィリピン・インドの訪日事情について、詳しくはお気軽にお問い合わせください。
アジアクリック 高橋学
「日印観光交流年2023」が岸田首相とモディ首相の共同宣言で出され、インドはネクスト東南アジアとして更に注目されています。
タイ観光庁はインド人観光客を最重要ターゲットと捉え、200万人のインバウンドを達成。日本におけるインドの存在感もますます大きくなっています。
では、私達インバウンド業界はどのようにインドと付き合っていくべきなのか。
インド訪日客をターゲット種別で分類し、その特徴や、インド現地の広告・メディアを紹介。 30分に詰めた当セミナー動画で、インド市場の可能性と訪日インバウンドを知る第一歩としていただければと思います。
詳細はこちら → https://asiaclick.jp/2023/08/25/indianseminar20230922/
【参加無料、予約不要】
・日時：9月22日（金）17時～17時半（約30分、日本時間）
・参加方法Zoom（ URL）：https://us02web.zoom.us/j/81963404706
ミーティングID: 819 6340 4706
・自治体やDMO などの海外市場ご担当者様、広告会社、マーケティング会社様、等
情報収集目的のみや、同業者様の参加も歓迎いたします。
【本記事に関するお問い合わせ】
株式会社アジアクリック 担当：高橋 学
TEL：03-6811-7240 E-mail：mana@asiaglobal.jp
「日印観光交流年2023」が岸田首相とモディ首相の共同宣言で出され、インドはネクスト東南アジアとして更に注目されています。 実際、コロナ禍前にはインド人観光客17万人が訪日していました。
タイ観光庁はインド人観光客を最重要ターゲットと捉え、既に200万人がタイを訪れ、今年は更に勢いを増しています。
では、タイ観光庁はインドのどのターゲットに、どんなプロモーションを行ったのか。
デジタルマーケティングからインフルエンサー招請、セミナー、ツアー販売方法などの実例を7/14の17時から30分に詰めた当セミナーで、インド市場の可能性と実施事例を知る第一歩にしていただければと思います。
詳細はこちら → https://asiaclick.jp/2023/04/22/indianseminar2023/
【参加無料、予約不要】
・日時：8月3日（木）17時～17時半（約30分、日本時間）
・参加方法Zoom（ URL）： https://us02web.zoom.us/j/4403052532
ミーティングID: 440 305 2532
・自治体やDMO などの海外市場ご担当者様、広告会社、マーケティング会社様、等
情報収集目的のみや、同業者様の参加も歓迎いたします。
【本記事に関するお問い合わせ】
株式会社アジアクリック 担当：高橋 学
TEL：03-6811-7240 E-mail：mana@asiaglobal.jp
皆様、こんにちは！アジアクリック・台湾特派員のチャニンです。
アセアン地域からの訪日外国人誘致をするにあたって、多くの地域で課題となっているのが「ゴールデンウィークあたりから夏季にかけての集客」ですよね。しかし、４月〜１１月にある観光地を訪れることが訪日台湾人観光客に人気なのです。その観光地とは『立山黒部アルペンルート』です。
そこで今回は『立山黒部アルペンルート』が人気の理由と、富山県のPR方法をご紹介致します！
セラマソレッ！アジアクリック・インドネシア特派員のルキです。
最近訪日中国人観光客の「爆買い」に変化が起き、消費額が減少していることが話題になっていますよね。もちろん、リピーターや中間所得層の観光客が増加した結果、日用品へと人々の興味が移ったり、モノからコト消費へと変化したことが関係しています。しかし、JNTO（日本政府観光局）の「2017年外客数調査」によると、昨年と比べて1月〜8月の各月の訪日中国人観光客数の伸び率が1/4ほどに減っているのです！
▶︎参考：http://www.jnto.go.jp/jpn/statistics/since2003_tourists.pdf
では、以前日本を訪れていた中国人観光客はどこへ行っているのでしょうか？実は、「バリ島」へ多くの中国人観光客が訪れています。私自身毎年バリ島を訪れており、最近は特に中国人観光客の増加を実感しています。そこで今回は、バリ島で見つけたインバウンドへの取り組みをご紹介致します！
みなさん、こんにちは！アジアクリック・PR事例特派員の堀田です。
欧米を旅行すると良く見かける観光案内があるのですが、皆さんはご存知でしょうか？『○○時に○○へ集合 ○○WALKING TOUR』というもので、その場で知らない人と出会い、一緒に観光するという内容です。
そこで今回は、「WALKING TOUR」からわかる欧米人観光客の誘客ポイントをご紹介いたします！
みなさん、こんにちは！アジアクリック・PR事例特派員の堀田です。
先日のNHKでの「経済フロントライン」放送で、欧米の人々の訪日に注目が集まっているという内容が取り上げられていました。その理由として、欧米からの観光客の一人当たりの旅行支出が訪日外国人観光客の中で最も高いことが挙げられていました！
▶︎参考：https://www.nhk.or.jp/keizai/archives/20170603_07.html
これからは、旅行支出の高い欧米からの観光客への集客合戦が行われることでしょう。そこで今回は、訪日欧米人観光客の集客ポイントとなる「欧米人が日本旅行に求めていること」をご紹介致します。
