この記事の要約

バンコク・MBKセンター7階のアニメイトバンコクとcolleize Thailandを核に、来場→購入→写真撮影→SNS投稿がワンストップで進む“正規×体験”の導線が定着。
「葬送のフリーレン」POP UPや「Muse アニメ祭り 2025」など、世界観展示と正規物販が同じ動線で拡大し、ファン投稿が活発。タイのファンは「高くても本物を選ぶ」価値観が強く、コスプレ文化も成熟しており、正規グッズ消費が着実に伸長。
制度面でも模倣品の大規模破壊や著作権改正が進み、国際評価も改善傾向でIPビジネスはこれからが旬。

バンコクで、ポップアップイベントが次々登場

バンコクの秋葉原とも言われる都心の商業施設MBKセンターの7階には「アニメイトバンコク」と、公式ライセンス品の常設店「colleize Thailand」（2025年9月12日オープン）とがあり、来場→購入→SNS投稿までが同じフロアで完結。
最近は「葬送のフリーレン」POP UP STORE（2025年8月1日〜9月28日）が開催され、等身大パネルや作品ロゴのフォトスポット、公式グッズ販売が行われ、SNSを賑やかしました。

年始にも「Museアニメ祭り 2025」が開催され、SPY×FAMILY（アーニャとボンドの等身大展示や学校風フォトブース）、葬送のフリーレン（旅路を想起させるアーチやキャラクターパネル）、ソードアート・オンライン（名場面パネルと等身大展示）、転生したらスライムだった件・ダンダダン・黒執事・シャングリラ・フロンティア・夜桜さんちの大作戦・FAIRY TAIL 100年クエストなどの“写真が撮れる世界観展示”と物販が展開されました。

オフラインのコミュニティ参加（コスプレや物販）も定着しており、MBKセンターでのポップアップストアや、バンコクで頻繁に開催される日本関連イベントでも再現度の高いコスプレを楽しむタイ人の姿が見られます。
このようにMBKセンターでは、写真映えするイベントと正規グッズの“その場入手”がセットになっており、コスプレも楽しめるため、アニメの魅力をその場で濃密に楽しめます。

タイで人気のアニメ作品

タイでは、以下のアニメ作品が定番人気です（一例）。
・SPY×FAMILY：擬似家族でも人の温かさと可愛らしいコメディが日常の気分転換や安心感につながっています
・葬送のフリーレン：静かな余韻と人生観の物語が20〜40代と世代を超えた都市生活者への癒やしニーズに響いています
・進撃の巨人：驚きの展開と壮大な世界観、仲間との（時々の）コメディが名作たらしめています
・ONE PIECE：長期の冒険活劇が世代をまたいで親子での共感を生んでいます
・鬼滅の刃：家族愛と仲間を信じ切る義の物語が“頑張る勇気”を与え、タイの子供に絶大な人気があります

共通の背景として、Netflixをはじめとしたタイ語字幕の提供スピード、体験型イベントの充実、正規ショップの増加が「買う・撮る・集う」を後押ししています。さらに、愛するアニメやキャラクターのため、たとえ高価でも偽物ではなく本物を選ぶ――それがファンの務めだという価値観がタイでは広く共有されています。

しかしながら、日本の作品だけでなく、原神・スターレイル・ゼンレスゾーンといったスマホゲームが公式グッズ展開やコスプレといったキャラクタービジネスに力を入れており、中国勢の動向が注目されます。

制度面のアップデート（タイ当局も偽物撲滅を推進中）

タイ当局は模倣品の大規模破壊を実施するなど、現場での権利保護を着実に強めています。著作権法の改正案は国際基準（WPPT）との整合を進めつつ公聴会を経て最終化へ向かっており、運用の透明性や予見可能性の向上が期待できます。各国の著作権保護をチェックする“通知表”である米Special 301でもタイの取り組みの進展が評価されつつあり、これからはネット上の偽物・海賊版への対策をもっと強くしていく段階に入っています。

タイはまさに旬：高価でも本物を選ぶ文化を味方に

タイのアニメIP市場は、正規ショップと体験イベントの拡大、速いローカライズ、成熟したコスプレ文化に支えられて力強く成長しています。
制度面も模倣品対策の実地強化と著作権改正の前進で国際基準への整合が進み、次はデジタル領域の強化フェーズです。
いまは“見せる・売る・語る”を一体設計できる権利者が、最も大きな成果を得られる局面です。
バンコクの原宿・秋葉原と言われ若者・サブカルファンが集まるサイアム地域にて、ファン愛を汲み取ったPOPアップとSNS強化の両輪でのIP展開を行うのが良いでしょう。

タイのアニメ・ゲーム市場についても、お気軽にご相談ください。

アジアクリック　高橋学

参考・出典
https://www.animate.co.jp/shop/bangkok/
https://th.colleize.com/
https://www.instagram.com/mbkcenter/
https://www.healthystations.net/